Le ROAS (Return On Advertising Spend) ou retour sur dépenses publicitaires est un indicateur clé qui mesure l'efficacité de vos investissements publicitaires. Il répond à la question cruciale : « Pour chaque euro investi en publicité, combien de revenus génère mon entreprise ? » Cet indicateur permet d'évaluer et d'optimiser vos campagnes marketing pour maximiser votre rentabilité.
Le calcul du ROAS est simple mais puissant. Voici la formule :
ROAS = (Chiffre d'affaires généré par la publicité / Coût de la publicité) × 100
Par exemple, si vous dépensez 2 000 € en publicité et que cela génère 10 000 € de chiffre d'affaires, votre ROAS est :
ROAS = (10 000 € / 2 000 €) × 100 = 500 %
Cela signifie que pour chaque euro dépensé en publicité, vous générez 5 € de revenus.
Un ROAS supérieur à 100 % indique que votre campagne publicitaire génère plus de revenus qu'elle ne coûte, ce qui est positif. Cependant, déterminer ce qui constitue un « bon » ROAS dépend de divers facteurs, notamment vos marges bénéficiaires et vos coûts opérationnels.
Généralement, un ROAS de 400 % (ou un ratio de 4:1) est considéré comme un seuil souhaitable. Cela signifie que pour chaque euro investi, vous générez 4 € de revenus, ce qui permet de couvrir les coûts et de dégager un bénéfice.
Notre outil vous aide à :
Suivez ces étapes simples :
Vous pouvez également comparer votre ROAS avec votre ROI global en tenant compte de vos marges bénéficiaires.
Supposons que vous ayez une boutique en ligne vendant des accessoires de sport. Vous lancez une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux avec un budget de 3 000 €. Suite à cette campagne, vous constatez une augmentation des ventes pour un chiffre d'affaires supplémentaire de 12 000 €.
En utilisant notre calculateur :
ROAS = (12 000 € / 3 000 €) × 100 = 400 %
Avec un ROAS de 400 %, votre campagne est rentable. Cependant, si vos coûts de production et autres frais représentent une part importante, il serait judicieux d'analyser plus en profondeur pour optimiser vos marges.
Plusieurs éléments peuvent affecter votre ROAS :
Pour maximiser votre ROAS :
Le ROAS (Return On Advertising Spend) est un indicateur qui mesure le revenu généré par euro dépensé en publicité. Il permet d'évaluer l'efficacité de vos campagnes publicitaires.
Utilisez la formule :
ROAS = (Chiffre d'affaires généré par la publicité / Coût de la publicité) × 100
Multipliez le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage.
Le ROAS se concentre uniquement sur l'efficacité des dépenses publicitaires, tandis que le ROI (Return On Investment) prend en compte l'ensemble des coûts et revenus de l'entreprise pour évaluer la rentabilité globale.
Pour améliorer votre ROAS :
Le suivi du ROAS est essentiel pour toute entreprise souhaitant optimiser ses dépenses publicitaires et maximiser sa rentabilité. En utilisant notre Calculateur de ROAS et Rentabilité Publicitaire, vous disposez d'un outil puissant pour analyser, comparer et améliorer l'efficacité de vos campagnes marketing.
N'attendez plus pour prendre le contrôle de votre budget publicitaire et propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets !